英国广告标准管理局（ASA）对其近期两起赌博广告案例以及它们对18岁以下人群的潜在吸引力作出了回应。

LeoVegas的BetUK

第一则广告由LeoVegas品牌BetUK制作，去年9月在广播中播出。广告中，前英格兰足球运动员，尼日利亚裔的阿德巴约·阿金芬瓦以BetUK品牌大使的身份说道：“您现在可以在BetUK网站上找到一系列工具。您可以设置存款限额，安排现实检查并设置超时，以帮助您保持控制。请务必在BetUK负责任地赌博。”

问题在于阿金芬瓦作为足球运动员的职业生涯可能会影响未成年儿童去尝试体育博彩。

为了反驳这些疑虑，BetUK告知ASA，他们已采取一切必要的尽职调查措施，以避免违反赌博和彩票广告法律。

该公司表示，首先，阿金芬瓦不太可能强烈吸引18岁以下的人，这主要是由于他的年龄——广告播出时他已经41岁了。其次，BetUK辩称，这位前球员并未参与任何高水平俱乐部，无论是英国的还是国际的，他整个职业生涯都在英格兰甲级联赛和乙级联赛的俱乐部效力，除了一个赛季在英冠联赛中。

BetUK补充说，在球场外，阿金芬瓦拥有一系列服装，这些服装并非专门针对儿童，而是面向16至66岁的人群。

最后，这则广告本身是在一个主要面向成年观众的广播节目中播出的。

英国商业广播行业机构Radiocentre最初同意所提供的回应，并未采取进一步行动。

因“野兽”而被禁

然而，在进一步评估中，ASA 决定仅阿金芬瓦的身体素质就值得关注。

目前，ASA的英国广播广告规范（BCAP）将低级别和非联赛俱乐部的现任和前任球员归类为“低风险”。然而，这可能会增加到“中度风险”，这取决于足球运动员在球场外的社交媒体影响力。

ASA的仔细分析得出结论，阿金芬瓦拥有“令人印象深刻的身体力量”，因此为他赢得了“野兽”的绰号。为了反映他的真实形象，他在各种版本的足球电子游戏《FIFA》中被评为最强球员——这在儿童中非常受欢迎。

ASA对阿金芬瓦“作为一名极其强大的足球运动员”的观察得出的结论是，他的出现本质上导致一些FIFA玩家将他视为“邪典英雄”。

为了支持其调查结果，ASA还提供了该球员在各种社交媒体平台上的关注者数据。

“尽管无法获得TikTok、Facebook、Twitter/X和YouTube上18岁以下关注者的具体数据，但在他的130万Instagram关注者中，8%注册为18岁以下，约为116,000用户，”ASA说。

“在他的312,000名Snapchat关注者中，13%注册为18岁以下，约为41,000名关注者。因此，在他的活跃社交媒体账户上，至少有157,000名关注者未满18岁。”

通过结合以上所有因素，广告监管机构得出结论，阿金芬瓦“作为一名低级别联赛的前足球运动员，出人意料地出名”，这史无前例地将他的危险等级从“低风险”提高到“高风险”。

因此，BetUK被勒令以当前形式下架该广告，并且不得在未来的广告项目中包含可能对18岁以下人群有强烈吸引力的名人。

幸运母牛宾果

第二个案例是关于Lucky Cow Bingo在2023年底发布的一则电视广告，由于其使用的图像，引起了人们对其可能吸引18岁以下人群的担忧。

广告中，一头“母牛站在后腿上，对着明亮的紫色背景跳舞”。伴随着这头母牛的是以下画外音：“有人很开心。通过luckycowbingo.com获得那种幸运母牛的感觉。这里是精彩宾果、超级老虎机和像这样的美丽奖金的家。”

Jumpman Gaming是该广告背后的创意机构，他们辩称，跳舞的母牛角色只不过是使用该品牌服务时产生的“幸运母牛”感觉的视觉表现。

该公司保证，他们已采取一切措施确保母牛的描绘，尽管是动画的，但远非可爱或迷人，并且它与儿童可能知道的玩具或动画没有任何相似之处。

此外，广告中使用的音乐也经过精心挑选，以避免对未成年人产生吸引力。

以上所有内容显然也得到了Clearcast的同意——该公司预先批准英国电视广告。

幸运母牛的魅力似乎也对Jumpman Gaming有利。

ASA在其网站上声明的最终裁决是，“这头母牛不是真实的动物”，没有包含任何夸张的特征，也没有像任何可能吸引儿童的东西，因此Jumpman Gaming免于受到惩罚。